Rapport de transparence n° 17 – Comment fonctionne le marketing connecté dans WordPress…

Bienvenue à la 17e édition du rapport mensuel sur la transparence (juin 2016). J’ai créé cette série pour discuter de ce qui se passe dans les coulisses du codeinwp et du thémeisle. Chaque mois, j’essaie de cacher les choses les plus intéressantes. Cliquez ici pour voir les rapports précédents. Ils m’ont également fait l’éloge de la croissance et du leadership de mon équipe au cours des prochains mois de juin. Personnellement, mon état de santé n’est pas idéal, mais j’ai décidé de me rendre de l’autre côté de l’Europe pour visiter \/ participer à certaines activités. D’abord WC Porto, puis grand WC Europe (où j’étais avec l’équipe), puis retour à Bucarest pour visiter le nouveau siège.
Tout cela s’est additionné et j’ai finalement réalisé – Quand j’étais à Vienne (wceu) – que tout était très proche de mon seuil personnel de « trop de choses à gérer ». Par exemple, au moment où j’écrivais cet article, j’avais peur d’engager de nouvelles personnes dans l’équipe, même si certains assistants seraient certainement reconnaissants. De plus, j’ai parfois l’impression que la taille actuelle de l’équipe – 16 personnes – est déjà trop grande. Mais une minute… Premièrement, comment est – ce possible? Eh bien, notre équipe croît avec le nombre de projets auxquels nous participons, le nombre de produits WordPress (thèmes, plugins) que nous publions et le nombre de demandes de soutien que nous recevons.
Ne vous méprenez pas, cette croissance est énorme, mais il y a aussi des aspects négatifs et des difficultés auxquelles nous devons faire face (# premiers problèmes mondiaux). Le principal est que, malgré notre croissance rapide, il n’y a toujours pas de hiérarchie dans l’équipe. D’une certaine façon, je gère tout. En fait, selon certaines études, la taille optimale d’une équipe de direction est de 5 à 9 personnes. Comme je l’ai dit, on est 16. À part moi, il y a 15 personnes à gérer. C’est parce que
En raison de la nature de notre travail et des flux de travail que nous avons mis en place, j’ai pu me débarrasser de la microgestion de chaque activité il y a environ un an. Depuis lors, la situation s’est améliorée, du moins en grande partie.
Après avoir embauché Sabina, le processus de transition a pris du temps. Sabina aurait dû m’aider davantage dans cette direction. J’ai appris qu’il n’est pas tout à fait possible d’embaucher une personne à un poste de direction, tout en apportant de nombreux changements internes à la façon de travailler et en espérant que tout se passera bien. Il ne le fera pas. En fin de compte, je ne veux vraiment pas me retrouver dans une zone tampon (bien sûr, nous en sommes encore loin), donc je crois que chaque nouvelle décision dans n’importe quel domaine d’activité (recrutement, produits, marketing) doit être pesée et parfaitement alignée sur nos objectifs.
Pour ce faire, j’ai décidé de participer réellement à tous les changements que nous apportons, de parler à tout le monde et de veiller à ce que nous soyons d’accord. Ce n’est qu’un court moment, à cause de cette décision, donc je ne veux pas dire que quelque chose de grave est arrivé, mais… Jusqu’à présent, tout va bien. Une fois les opérations quotidiennes bien gérées, je pourrai faire un petit pas en arrière et me concentrer sur l’Organisation des choses d’une manière plus extensible… En ce qui concerne la lutte, il est regrettable qu’en dépit de l’attention que nous avons récemment accordée à nos rapports, peu d’entre eux aient fait l’objet de commentaires.
Je crois que vous avez tous des choses intéressantes à ajouter au débat et j’aimerais vraiment que vous soyez plus ouverts. J’espère que mes efforts personnels et mes affaires vous encourageront à partager certaines de vos idées. En gros, je crois que le partage mutuel de nos connaissances et de nos expériences est l’un des meilleurs moyens de croître plus rapidement.
Peut – être faire quelque chose que nous n’avons jamais pensé à nous – mêmes. Maintenant, certains d’entre vous m’ont dit que vous vouliez en savoir plus sur le marketing, donc je vais aller plus loin dans le rapport d’aujourd’hui. Plus précisément, je me concentrerai sur le marketing d’alliance et sur la façon dont il affecte nos activités. J’espère pouvoir le faire d’une manière unique et répondre à toutes vos préoccupations.
Le point de vue des commerçants sur le marketing connecté dans WordPress – le point de vue des commerçants sur le marketing connecté dans WordPress cliquez sur Twitter aujourd’hui, les affiliés représentent environ 20% de nos ventes totales de themeisle. Alors, y a – t – il un plan d’alliance qui en vaille la peine? La réponse est compliquée. En bref, le lancement d’un programme d’Alliance pour votre entreprise peut être utile, mais il ne l’est pas non plus. Voici quelques avantages et inconvénients: (1) Si vous venez de commencer, assurez – vous de choisir une solution d’hébergement comme shareasale. Il facilite la facturation et la gestion. Bien que leur interface ne soit pas très bonne, les avantages l’emportent sur les inconvénients.
Ne vous attendez pas à ce que le simple fait d’avoir un plan d’alliance mène à l’Alliance et à la vente. Je pense que 90% de nos ventes liées proviennent de partenariats: les gens avec qui nous avons des contacts, avec qui nous négocions des accords et, finalement, nous rejoignons notre équipe. Aucun d’entre eux – encore une fois, aucun d’eux – n’a simplement signé et nous a promus follement. De plus, nos cinq principales filiales ont généré 80% des ventes. (3) attention aux ventes basées sur des coupons. En bref, il y aura beaucoup de gens qui feront la promotion de mots clés tels que \
Vous leur donnez la même Commission que vous donnez aux autres. Le fait est que, dans une large mesure, les spécialistes du marketing qui font la promotion des coupons ne créent pas réellement de nouvelles possibilités de vente. Ils sautent juste avant une vente déjà en cours et essaient de comprimer leur code de coupon.
Par exemple: quelqu’un arrive sur votre site par un autre canal d’acquisition (peut – être que vous payez pour Adwords) et sur la page de paiement, il n’a qu’à chercher le Code de coupon sur Google. Ils reçoivent la Commission de la personne qui se classe au premier rang, tandis que la Direction générale reçoit la Commission. Pas vraiment, hein? C’est pourquoi nous payons des commissions beaucoup moins élevées pour ce type de vente. (4) s’il vous plaît soyez patient, je sais que cela semble évident, mais… Assurez – vous que votre offre est concurrentielle. Chaque personne qui, à un moment donné, est une succursale de commercialisation a réalisé qu’elle peut gagner plus si elle fait la promotion d’une offre qui: a) a un taux de conversion plus élevé que les autres; b) a un taux de remboursement plus faible; et c) a une Commission plus élevée pour chaque taux de conversion.
Par exemple, vous pouvez voir que tout le monde dans l’espace satellite WordPress parle de Divi. Ce n’est pas seulement parce que le produit est de bonne qualité, mais aussi parce qu’il a le taux de conversion le plus élevé dans le segment. À la fin de la journée, vous pouvez convaincre quelqu’un de promouvoir votre sujet, mais si, après un mois, ils ne voient pas votre revenu ou moins qu’ils ne voient dans votre compétition, vous perdez tout votre temps. Si vous êtes l’auteur de l’article ci – dessus, vous devriez être conscient que leur service d’adhésion par défaut n’est pas aussi compétitif. Donc, si vous voulez obtenir un avantage dans le contact avec les gens, essayez de leur offrir de meilleures offres ou des produits uniques. De plus, l’une des choses les plus importantes avant de lancer un programme d’alliance est d’étudier votre créneau et vos concurrents.
Par exemple, si vous recherchez sur Google \
Je sais qu’à long terme, les marques que nous avons ici sont plus précieuses, et l’honnêteté envers votre communauté est en fait la seule façon d’espérer un succès durable. Par exemple, après que la relation d’hébergement a commencé à jouer un rôle important dans les blogs, nous avons décidé d’investir environ 3000 $dans le plus grand sondage à ce jour sur l’hébergement Web de WordPress. Nous le faisons pour voir ce qui fonctionne vraiment pour les gens. Nous voulons nous assurer que seules les meilleures options disponibles sont recommandées. Même si nous testons toujours nous – mêmes, cela ne suffit pas si nous voulons vraiment être précis. C’est là que l’apport réel de l’utilisateur fonctionne. Voici comment nous faisons du marketing d’alliance sur ce blog: (1) J’ai tendance à proposer des sujets de blog avec un potentiel de revenu élevé et à partir de là, j’ai donné à nos auteurs une indépendance totale. Ils peuvent suggérer et parler de tout ce qu’ils jugent utile, et à ce stade, je ne suis même pas intéressé par les liens d’affiliation. Si cet article devient populaire et commence à se classer au premier rang, ce n’est qu’alors que je pourrai étudier en profondeur comment nous pouvons l’utiliser pour générer des revenus. Par exemple, je cherche des thèmes en vérifiant les répertoires shareasale, en triant les programmes par niveau, en regardant ce qui est le plus significatif et si c’est vraiment quelque chose dont les utilisateurs de WordPress peuvent bénéficier. (2) Nous n’avons qu’un seul projet de ce type par mois. De plus, environ 80% des revenus de l’Alliance proviennent d’environ cinq postes. En d’autres termes, vous ne devriez pas essayer trop. Je me souviens que nous ne devrions écrire que ce que les gens veulent, ont besoin et peuvent en bénéficier d’une manière ou d’une autre. Les choses associées seront incluses plus tard. (3) tous les quelques mois, nous réapprovisionnons les articles populaires pour nous assurer que tout est à jour. Nous avons examiné certains commentaires et mis à jour le contenu. En bref, ce type de
Que voulez – vous apprendre de nos futurs rapports sur la transparence? Voici un sondage Twitter auquel vous pouvez participer: > ce que vous voulez apprendre des futurs rapports de transparence de @ codeinwp – Ionut (@ hackinglife7) 14 juillet 2016 comme toujours, merci de lire et de soutenir codeinwp! Tenir à jour et recevoir de nouveaux rapports en vous inscrivant ici: Tous les changements et les réécritures humoristiques de Carroll K. * Cet article contient des liens supplémentaires, ce qui signifie que si vous cliquez sur l’un des liens produits et achetez le produit, nous recevrons une commission. Pas de problème, vous paierez toujours le montant standard, donc vous n’avez pas à payer de frais.