Planification des vacances
Pourquoi utiliser la plateforme pay Channel: sur quelle plateforme dois – je faire de la publicité? Surveiller vos résultats configurer comment vos téléspectateurs publient de merveilleux bonus d’annonce: annonces dynamiques et informations de base sur les sources de données enfin expliquer pourquoi vous devriez utiliser les canaux payants! Noël approche et j’ai entendu la cloche du traîneau lointain! Volkswagen attend d’acheter votre produit! Cependant, Black Friday et Web Monday seront très différents des années précédentes. Cette année, 97% des acheteurs prévoient faire des achats en ligne en raison de la maladie coronarienne de 2019. Il s’agit d’une excellente occasion pour la marque d’atteindre un large public et d’obtenir leurs produits devant les clients potentiels. L’élaboration de stratégies et de plans est essentielle et il n’est pas trop tard pour commencer!
Aujourd’hui, nous nous concentrerons sur les canaux de médias payants, mais il est également important d’avoir une forte combinaison de marketing et une forte présence organique avec des canaux tels que le courriel. Il est également important d’avoir un site Web avec de bons visuels qui peuvent être chargés rapidement, c’est pourquoi nous recommandons que tous les clients qui utilisent woocommerce pour héberger des magasins fonctionnent 100% pressable. Vous pouvez trouver leur forfait d’hébergement woocommerce ici. 
Vous trouverez également plus d’informations sur black box, une agence de marketing en croissance, au bas de l’article, ou vous pouvez organiser une vérification gratuite de votre compte publicitaire ici.
C’est – à – dire, commençons! Quelle est la meilleure plateforme publicitaire? Malheureusement, il n’y a pas de réponse simple à cette question. Vous devriez tester une variété de plateformes pour voir ce qui convient le mieux à votre entreprise. Souvent, trouver un mélange entre les plateformes est la meilleure façon d’atteindre vos objectifs
Il peut être un bon outil pour le remarketing dynamique, la publicité de liste de produits, etc.
YouTube les activités YouTube sont un bon moyen d’accroître la visibilité de la marque et de transmettre des messages dans un format vidéo attrayant. Les activités de recherche sur les réseaux de recherche conviennent le mieux aux utilisateurs disposant d’un budget important. Grâce à la recherche, vous pouvez fournir des annonces à ceux qui cherchent activement vos produits directement sur Google ou Bing résultats de recherche. La mesure des résultats de la surveillance est essentielle au succès de toute activité. Sans surveillance et mesures, vous ne pourrez pas profiter des données exactes qui peuvent être utilisées pour repérer les tendances, prévoir les résultats et optimiser vos activités. L’accès à ces données peut aider votre entreprise à commercialiser plus précisément, vous permettre de voir les tendances pour prendre des décisions et vous permettre de comparer les résultats des tests.
Paramètres de surveillance les paramètres de surveillance peuvent être un peu confus. Il y a beaucoup d’outils géniaux, comme Google Tag Manager, qui peuvent mettre tous les moniteurs en un seul endroit (nous avons également écrit un excellent blog sur les bases des outils de surveillance communs!) Si vous utilisez woocommerce et que vous n’êtes pas familier avec l’ajout de code à votre site, vous pouvez utiliser des plug – ins comme Google Tag Manager pour WordPress. Nous recommandons fortement l’utilisation du gestionnaire de balises, ce qui permet de simplifier le suivi des transformations et vous permet d’ajouter rapidement des pixels de suivi sans avoir à connaître le Code.
Voici quelques – uns des événements standards que chaque entreprise de commerce électronique devrait surveiller: visionnement de page les événements de visionnement de page se produisent lorsque quelqu’un charge une page sur votre site Web. Vous devriez surveiller la vue de la page de chaque pixel de suivi placé sur le site. La vue de la page doit être
Chaque fois que quelqu’un regarde \/ télécharge une page sur votre site, vous l’êtes. Contenu \/ voir les détails du produit lorsque quelqu’un télécharge une page de détails du produit sur votre site Web, un événement se produit qui affiche les détails du produit ou du contenu. Chaque fois que vous téléchargez une page de détails de produit sur votre site Web, vous devez activer l’affichage du contenu ou des détails du produit.
Ajouter au panier lorsque quelqu’un ajoute un ou plusieurs produits au panier de votre site Web, l’événement ajouter au panier se produit. Chaque fois que quelqu’un ajoute un produit au panier, activez l’événement add – in au panier. Début du paiement l’événement de début du paiement se produit lorsque quelqu’un commence le processus de paiement sur votre site Web. L’événement de début de paiement doit être déclenché au début du processus de paiement ou au début de la vue de la page avant la page de confirmation de commande.
Un événement d’achat se produit lorsqu’un client fait un achat sur votre site Web. L’événement d’achat doit être déclenché à partir de la vue de la page sur la page de confirmation de commande. Assurez – vous que tous ces événements sont correctement activés. Vous pouvez le tester et le valider en utilisant des outils tels que Facebook pixel Helper, Google Tag assistant ou le mode Aperçu dans Google Tag manager! Indicateurs publicitaires à surveiller puisque votre campagne a été correctement définie et activée, regardons quelques indicateurs publicitaires à surveiller.
Taux d’abandon du panier le taux d’abandon du panier indique la vitesse à laquelle les visiteurs du site abandonnent leur panier après avoir ajouté des produits à leur panier. Par exemple, si votre annonce est attribuée à 150 ajouts au panier et 100 achats, alors le pourcentage
Le panier que vous abandonnez sera de 33%. Roas (Advertising Expenditure return) Le montant de la valeur retournée par votre campagne publicitaire. Il est semblable au roi, mais ne tient compte que des frais de publicité. Par exemple, si votre entreprise dépense 2 000 $pour la publicité au cours du mois et tire un revenu de 10 000 $de l’achat au cours du mois, le Rao sera de 5,00 $. Cela signifie que pour chaque dollar dépensé dans la publicité, votre entreprise reçoit un remboursement de 5 $. Total des achats et valeur totale des achats montant total des achats et valeur totale des achats pour votre campagne de marketing. Valeur moyenne de la commande la valeur moyenne de la commande suit la valeur moyenne des commandes passées par le biais du marketing. Il s’agit d’un bon indicateur de suivi, surtout si vous effectuez des remises de vacances et des promotions! Coût par achat l’indicateur de coût par achat permet de déterminer combien d’argent vous avez dépensé en publicité pour obtenir un achat. Cet indicateur est idéal pour le suivi lorsque vous comparez différents publics et plateformes. Taux de conversion le taux de conversion affiche le taux de conversion des visiteurs web aux clients. Il est important de se concentrer sur les taux de conversion lorsque l’on cherche des moyens d’optimiser où les perspectives diminuent. Ce sont quelques – unes des mesures les plus importantes que vous devriez surveiller. L’examen d’indicateurs tels que le taux de clics, le taux de participation, etc., aide également à déterminer l’orientation des changements budgétaires. Il est temps de configurer votre public, à qui devons – nous vendre? Il est essentiel de cibler le bon public et, heureusement, il existe de nombreux outils pour vous aider. La première étape consiste à déterminer l’auditoire à partir des données démographiques. Nous voulons limiter le public en fonction de l’âge, du sexe et de la région géographique. Google Analytics est un bon endroit pour trouver cette information.
Caractéristiques exceptionnelles de votre public. Les photos ci – dessus sont un de nos clients et nous utilisons ces rapports pour renforcer le public des clients potentiels, ciblant les femmes âgées de 35 à 65 ans. Maintenant que nous avons défini la démographie de l’auditoire, construisons quelques groupes d’auditoires potentiels. Le public potentiel est utilisé pour livrer vos annonces à des personnes qui n’ont pas encore interagi avec votre entreprise. Vous pouvez créer un public potentiel en fonction des intérêts et des comportements, mais un bon point de départ est d’avoir un public similaire (Google) et un public similaire (Facebook). Des auditoires similaires peuvent être créés à l’aide des données du site Web (suivi par Google Transform ou pixels Facebook), des fiches clients et même de l’engagement sur les pages Facebook. Bien que la recherche de clients potentiels soit un bon moyen d’atteindre de nouveaux clients, le remarketing d’un public peut produire la plus grande valeur. Le remarketing du public est un bon moyen de reconquérir les clients ou les personnes qui agissent sur votre site. Si vous souhaitez en savoir plus, nous avons déjà écrit un blog sur les bases du remarketing Facebook! Tu te souviens des outils de surveillance qu’on a mis en place? Nous pouvons créer des auditoires en fonction des actions qu’ils prennent sur votre site! Voici quelques bons publics: Vue de la page, n’achetez pas d’utilisateurs qui ont visité votre site mais qui n’ont pas encore acheté. Voir le contenu, ne pas acheter voir la page de détails du produit, mais n’a pas ajouté l’achat au panier, n’a pas acheté l’utilisateur qui a ajouté le produit au panier mais n’a pas fait l’achat pour commencer la fermeture, n’a pas acheté démarrer pro
En ce qui concerne votre produit final, choisissez un contenu attrayant, choisissez un contenu qui n’est pas lourd (si le texte contient plus de 30% de contenu, Facebook peut même ne pas publier votre annonce). Pour le contenu photographique ou vidéo d’une publicité de commerce électronique, il y a quelques bonnes pratiques simples à suivre: il n’est plus un secret pour smiley de vendre des choses. En plus de la mode, une annonce montrant le sourire de quelqu’un est susceptible d’envoyer un message positif à votre public. La mode est souvent une exception, parce que la clé n’est pas de sourire, mais de faire confiance. Si vous vendez des produits dans l’industrie de la mode, vous vendez la confiance, et votre objectif est de transmettre la confiance de la meilleure façon possible. Regardez l’annonce de Warby Parker, et ils font du bon boulot.
Votre objectif principal: Assurez – vous de savoir quel IRC (IRC) votre activité se concentre. Par exemple, une publicité ayant un objectif de vente devrait mentionner l’achat réel ou l’achat de biens ou de produits par référence à la valeur ajoutée. Ces annonces devraient normalement être accompagnées d’une invitation à « acheter et vendre ». Pour être bref, Facebook recommande un maximum de 125 caractères pour le texte et un maximum de 40 caractères pour le titre. Google recommande que le titre ne soit que de 30 caractères et que la ligne descriptive ne soit que de 90 caractères. Gardez à l’esprit votre page d’atterrissage ou l’endroit où le client se connectera après avoir cliqué sur votre annonce: Imaginez votre annonce comme une petite annotation montrant ce que les utilisateurs verront lorsqu’ils cliqueront et se connecteront à votre page d’atterrissage. Si vous vendez des barres chocolatées, vous devriez envoyer le client à la page où il y a des barres chocolatées à vendre, pas seulement à la page d’accueil de la compagnie de bonbons. Assurez – vous que votre texte publicitaire est pertinent pour le public cible: en général, il est essentiel de réfléchir à qui sont vos clients et à ce qui les concerne lorsque vous écrivez du texte pour votre annonce ou créez du contenu pour votre marque. Le marketing sur les médias sociaux payants est un bon moyen de cibler rapidement et relativement facilement des personnes ayant des caractéristiques ou des habitudes d’achat similaires. Mais viser la cible ne vous mènera que jusqu’ici. Vous devez écrire un texte publicitaire pertinent et exploitable pour guider l’action requise. Promotion des vacances la promotion des vacances est un bon moyen d’augmenter les ventes. Voici quelques promotions valables pour nos partenaires. Livraison gratuite – la livraison gratuite est un excellent choix pour les entreprises de commerce électronique. Vous pouvez livrer gratuitement toutes les commandes ou annuler
Publicité Grâce au flux de données, vous pouvez utiliser les propriétés dynamiques du produit pour fournir aux gens des annonces sur les produits avec lesquels ils interagissent. Les sources de données peuvent envoyer des informations sur le produit à diverses plateformes publicitaires, y compris Facebook (répertoire Facebook), Google Advertising Center (répertoire Pinterest). Pour créer une source de produit, vous pouvez télécharger manuellement un fichier Excel, utiliser l’URL de la Feuille de travail Google ou utiliser la plateforme de gestion des sources. Si vous n’utilisez pas le gestionnaire de flux, cartographier et formater toutes les propriétés du produit est l’étape la plus importante. Voici quelques pratiques exemplaires dans des domaines clés. L’id du produit s’assure que l’ID du produit dans le flux correspond à l’ID généré par l’outil de suivi sur le site Web. Cette étape est la plus importante si vous avez une campagne de marketing dynamique. Assurez – vous qu’aucun des liens vers l’image n’est brisé et que l’image est d’au moins 600 × 600. Il est utile de spécifier le sexe et le type de produit lors de la création d’un ensemble de produits. Étiquettes personnalisées vous pouvez utiliser des étiquettes personnalisées pour ajouter des informations supplémentaires importantes. Vous pouvez utiliser ce champ pour ajouter des codes de réduction, des attributs spécifiques pour les vacances ou les événements, et plus encore! Avant de commencer, voici les spécifications de données pour les répertoires Facebook, Google Merchant Center et Pinterest. Voici quelques dernières notes avant de commencer votre campagne de marketing. Assurez – vous d’avoir un plan. Votre plan devrait inclure votre budget, votre public et vos promotions de vacances. Découvrez où vous voulez allouer le budget et organisez des tests. Parfois, les résultats d’une nouvelle plateforme ou d’un nouveau public peuvent vous surprendre!