Modèle de prix du plugin wordpress: lequel a le gâteau?

Le modèle de tarification des plug – ins WordPress est un problème complexe bien connu. Les plug – ins (également appelés extensions ou add – ons) sont des composants logiciels qui ont une fonctionnalité spécifique et peuvent être ajoutés à un logiciel ou à une application Web.

Le plugin permet à l’utilisateur de personnaliser davantage l’application pour améliorer son apparence, sa fonctionnalité (…) Plus de détails \
Comment les développeurs évaluent – ils leurs plug – ins? Contexte du débat sur les prix Les discussions sur la meilleure façon d’évaluer les plug – ins ont suscité beaucoup d’intérêt au sein de la communauté WordPress. Il a commencé quand l’amateur de WordPress Chris Lema a annoncé sur son blog que le prix du plugin wordpress était trop bas. Lema cite dans cet article les gains de temps réalisés grâce aux plug – ins comme l’une des principales raisons pour lesquelles les prix devraient être plus élevés. L’article a suscité une discussion intense dans la section commentaires et a même incité d’autres personnes à bloguer pour répondre à ses idées.
Des discussions comme celle – ci ont poussé le débat sur le prix des plug – ins au premier plan. Ils ont fait remarquer que les développeurs de plug – ins ne sont pas tout à fait sûrs de ce qu’est un modèle de prix « idéal » et ont fait remarquer que les consommateurs qui veulent acheter des plug – ins avancés peuvent rencontrer différents modèles de prix, parfois déroutants. Dans cet article, notre objectif est d’aider les utilisateurs à mieux comprendre ce qui est fourni et pourquoi les développeurs choisissent les modèles qu’ils créent. Notre sondage sur ce thème est complexe, mais important pour les utilisateurs de WordPress et les développeurs de plug – ins
N. nous avons donc décidé d’avoir une vue d’ensemble des prix des plug – ins pour connaître les stratégies les plus courantes et les plus inhabituelles.
Comment on fait? Nous commençons par dresser la liste des 15 meilleures entreprises qui produisent des plugins WordPress. Cela comprend les développeurs qui fournissent de nombreux plug – ins différents, ainsi que ceux qui se concentrent sur un seul plug – in. Nous nous concentrons (par ordre alphabétique) sur: la pensée créative (c’est nous!) Plug – in de vol themes mailpot plug – in related to Pippin rocketgenius Search WP soliloquio invoices Sprout VfB pro wmpudev woocommerce WP Events Manager yoast une fois que nous avons vu les 15 entreprises, nous avons cherché sur leur site Web pour en savoir plus sur leurs numéros de modèle et leurs structures de tarification, ainsi que sur le soutien qu’elles fournissent à leurs clients.
Chaque site interrogé était très différent. Certaines entreprises précisent les prix à l’avance dès le premier clic, tandis que d’autres sont moins transparentes quant à la façon dont les clients paient. Nous présenterons d’abord les faits, puis nous examinerons attentivement certains facteurs qui influent sur le modèle de tarification des plug – ins. Il va sans dire qu’il n’est pas facile de calculer le prix moyen d’un plug – in. Nous avons constaté que les développeurs fournissent souvent plus d’un plug – in. En fait, 40% des entreprises que nous avons interrogées avaient plus d’un plug – in. Dans ce cas, ils n’offrent souvent pas le même prix pour chaque plug – in. Il est donc difficile de calculer le prix moyen des plug – ins.
Par conséquent, pour agréger les données, nous n’incluons que ceux qui fournissent des plug – ins. Nos données sont recueillies en dollars américains (converties si nécessaire), à l’exclusion de toute remise ou offre provisoire. Nous avons trouvé le prix moyen que les utilisateurs de WordPress peuvent s’attendre à payer
Fournit une méthode de transaction, ou une forme de redevance, pour un accès illimité à leurs plug – ins, y compris Creative Minds. Cependant, nous avons constaté que le modèle freemium était le moins populaire, avec seulement 2 développeurs (13%) offrant des démonstrations gratuites ou des accords d’essai avant d’acheter. Cela peut être dû au fait que freemium offre des services plus utiles aux entreprises en démarrage, de sorte que les développeurs peuvent identifier leur nom et obtenir des commentaires. Toutefois, les entreprises interviewées ici sont toutes des entreprises bien connues, de sorte que la méthode freemium n’est pas très favorable dans leur cas.
Le modèle d’abonnement annuel aide les entreprises à maintenir leur propre survie tout en maintenant les bénéfices des plug – ins vendus précédemment. Cela signifie qu’ils peuvent continuer à fournir du soutien et des mises à jour et qu’ils peuvent se permettre de développer de nouveaux plug – ins. Structure des prix des plug – ins Dans le modèle ci – dessus, nous avons également déterminé les tendances des modes de paiement des clients. Nous avons trouvé trois structures principales: les hiérarchies, les grappes et les méthodes d’adhésion les moins courantes. Nous avons constaté que la plupart des développeurs (67%) ont fourni une structure hiérarchique pour leurs prix. C’est là que les développeurs offrent au moins deux niveaux de prix différents en fonction des besoins des clients.
L’élaboration des catégories varie d’un site à l’autre, mais l’approche stratifiée est généralement la suivante: Le développeur fournit le prix du plug – in de base \/ standard \/ personnel. Ceci est généralement accompagné d’une ou deux licences de site. Les utilisateurs peuvent alors choisir de payer plus pour l’achat en vrac de licences supplémentaires et de bénéficier de rabais. C’est le prix de l’édition Pro \/ business \/ agent. Pour la plupart des plug – ins, la version professionnelle offre toutes les mêmes fonctionnalités avec seulement plusieurs licences. Pour d’autres, la différence entre la version de base et la version professionnelle n’est pas seulement n
Nombre de licences: offre un support avancé et des fonctionnalités avancées pour correspondre au prix maximum. De nombreuses entreprises de plug – ins offrent également des licences dites de développeurs. Ceux – ci sont destinés aux développeurs WordPress qui souhaitent utiliser le plugin sur les nombreux sites sur lesquels ils travaillent. Les options de développement offrent une installation illimitée ou un grand nombre de licences. Soixante – sept pour cent des entreprises que nous avons interviewées offrent une licence de site Web illimitée, mais peu d’entre elles en font leur seule option. Le prix d’une licence illimitée varie de 100 $à 500 $, selon le promoteur, et le prix moyen est de 202 $. Ce chiffre est nettement supérieur au prix moyen de l’installation. Les développeurs de plug – ins et de paquets fournissent parfois des plug – ins ou des « paquets » qui permettent aux clients d’accéder à plusieurs plug – ins. Cependant, les suites plug – in sont très rares et sont généralement disponibles sur des sites avec un grand nombre de plug – ins. Seulement 27% des entreprises interrogées ont fourni un kit ou un plug – in. Themes propose un ensemble de plug – ins comme produit principal. Cela inclut des favoris comme backupbuddy et themes security. La suite a une licence de site illimitée, mais doit être mise à jour chaque année. Creative Minds dispose également d’un ensemble de plug – ins, y compris tous les plug – ins actuels et futurs. Il s’agit de la première et unique suite de plug – ins contenant des plug – ins qui n’ont pas encore été développés. Yoast fournit des paquets de plug – ins spécialisés composés de plug – ins avec des fonctionnalités connexes. Par exemple, ils ont un paquet de référencement qui contient cinq plug – ins de référencement yoast différents. Cette approche est utile pour les clients qui ne cherchent qu’un seul type de plug – in. Abonnements Les développeurs de plug – ins sont en train d’inventer un nouveau modèle de tarification durable, différent du modèle habituel de paiement par plug – in. Un exemple est le modèle d’abonnement dans lequel les clients paient
Accédez à tous les plug – ins du développeur et obtenez un certain nombre de support supplémentaire. Bien qu’il s’agisse encore d’un modèle rare, wpmudev est un exemple d’abonnement fourni par les développeurs. Les gens peuvent devenir membres, essayer gratuitement pendant 7 jours, puis accéder à tous les plug – ins de l’entreprise moyennant des frais mensuels. Les frais sont de 49 $par mois et les membres ont accès à un soutien 24 heures sur 24 et à un système d’information privé. Bien que wpmudev offre une alternative pour les clients qui veulent simplement obtenir certains plug – ins de leur offre, ce n’est plus une option. L’abonnement est le seul moyen d’accéder à n’importe quel plug – in wpmudev, que vous les utilisiez ou non tous. Le choix de l’entreprise dans le modèle de prix s’est avéré controversé dans le passé. Il est compréhensible que les consommateurs aient été choqués par la hausse des prix des nouveaux utilisateurs, qui sont passés de 420 $à 1118 $lorsque les choix de prix sont passés d’une année, d’un trimestre et d’un mois à l’autre. Toutefois, ce modèle semble s’appliquer au wpmudev, qui compte plus de 800 000 membres. Prise en charge et mise à jour des modèles La plupart des développeurs utilisent le même modèle pour le support et la mise à jour. Les clients recevront un soutien d’un an après avoir acheté le plug – in. Un an plus tard, la licence doit être renouvelée pour que le soutien puisse continuer. Les Monologues expriment un soutien différent. Leur approche consiste à facturer aux utilisateurs des frais de « jetons de soutien » pour envoyer des billets de soutien. Une fois le plug – in acheté, un jeton est attribué à l’utilisateur pour commencer l’utilisation. Ce nouveau système de soutien est né de l’idée que les utilisateurs qui paient des frais de soutien chaque année mais ne les utilisent pas seront pénalisés. En outre, « 20% des utilisateurs qui ont créé 80% des billets ont obtenu des transactions incroyables, tandis que d’autres utilisateurs ont pris en charge et développé
Amélioration du plug – in « monologue a décidé d’essayer ce modèle afin de réduire le temps nécessaire pour répondre aux mêmes questions des utilisateurs et d’augmenter le temps nécessaire pour améliorer les plug – ins et créer plus de plug – ins. Depuis lors, monologue a changé son système de support. Une autre façon pour les développeurs d’évaluer leur support est de fournir plus de support pour des niveaux de licence plus élevés. Par exemple, r Ocketgenius fournit un support prioritaire pour la licence de haut niveau de son formulaire de gravité. De même, Sprout invoices fournit un soutien avancé pour ses licences d’entreprise, principalement pour les agences. Les mises à jour fonctionnent souvent de la même façon que le soutien. Les clients reçoivent une mise à jour du plug – in pour une période d’un an après l’achat du plug – in, de sorte qu’ils doivent renouveler leur abonnement s’ils veulent continuer à recevoir la dernière version. Facteurs influant sur le modèle et la structure des prix dans le choix du modèle et de la structure des prix, de nombreux facteurs influeront sur le choix des développeurs. La portée du plug – in un facteur important qui influe sur le prix du plug – in est la portée du plug – in, y compris les fonctions et le travail nécessaires à la maintenance du plug – in. Il est rare de vendre différents plug – ins au même prix, car le prix dépend de spécifications telles que la fonctionnalité, la quantité et la complexité des plug – ins. Cela détermine le temps nécessaire à la création, à l’enregistrement et à la maintenance du plug – in. Pour illustrer cela, jetons un coup d’oeil à un exemple simplifié dans le billet WP Business Tips: le premier plug – in est un fichier PHP qui prend des heures à écrire. C’est simple et a une fonction. Le deuxième plug – in a changé l’ensemble du site, a pris des années à développer avec l’aide de nombreuses personnes et a de nombreuses fonctionnalités complexes. Qu’est – ce qui est plus cher? Le deuxième plug – in, bien sûr. Logiquement, cela devrait être plus coûteux pour les consommateurs
C’est parce qu’il offre plus de valeur. Un plugin comme le second peut aider à transformer un site médiocre en un site fantastique. Cela permet aux développeurs d’économiser beaucoup de temps. Le premier plug – in ne peut pas effectuer cette opération. En termes simples, le prix des plug – ins est différent parce que chaque plug – in est différent. L’un des facteurs les plus importants qui influent sur le prix d’un plug – in est ce que le client est prêt à payer. Lorsque nous avons examiné comment les utilisateurs de WordPress ont choisi le plugin, nous avons constaté qu’un grand nombre d’utilisateurs (49%) étaient prêts à payer plus de 60 $pour le plugin. Les utilisateurs de wordpress ne recherchent pas seulement les options les moins chères. Ils recherchent des plug – ins avec les fonctionnalités requises et d’autres déterminants tels que la sécurité, le support et la facilité d’utilisation. Une chose à garder à l’esprit lors de l’examen des prix des plugins est qu’il existe différents types d’utilisateurs de WordPress à la recherche de plugins. Les développeurs de plug – ins comprennent cela et déterminent les gammes de prix en fonction des différents types d’utilisateurs. Parmi les développeurs de plug – ins interrogés, 73% avaient plus d’un choix de prix et les clients pouvaient choisir en fonction de leurs besoins. Les options de prix les plus courantes sont 3, 40% des développeurs offrant. Il est important de fournir différents paquets plug – in pour attirer un large éventail d’utilisateurs, pas seulement ceux qui dépensent le plus. Si les développeurs WordPress veulent utiliser des plug – ins sur plusieurs sites, ils peuvent acheter une licence de développeur pour une installation de site illimitée. Le prix d’un paquet plug – in avec une installation illimitée est généralement plus élevé que le prix d’installation. En revanche, les blogueurs qui possèdent un site n’ont pas besoin d’une licence illimitée et peuvent avoir besoin d’une seule installation de site pour choisir le plug – in avancé le plus simple (et le moins cher). Différents clients H
Les différents budgets annuels dépendent de la taille de l’entreprise, de la durée de son existence et d’autres facteurs qui influent sur ses dépenses en plug – ins. Durabilité un autre facteur dont les entreprises doivent tenir compte lorsqu’elles choisissent un modèle de prix est la durabilité. Par exemple, il existe une impasse entre les paiements forfaitaires et les paiements récurrents. Comme nous l’avons vu, la plupart des entreprises optent pour l’option de paiement périodique, c’est – à – dire que les clients effectuent des paiements mensuels ou annuels continus. Une autre option, cependant, est une licence à vie sans renouvellement. Sur les 15 développeurs que nous avons interviewés, seulement 2 (14%) ont offert cette option. L’un d’eux est relevanti, qui offre une licence à vie « permanente » et un soutien illimité et des mises à jour pour 420 $. L’une des raisons pour lesquelles les entreprises n’ont pas tendance à opter pour des licences à vie uniques est qu’elles ont généralement plus d’avantages pour leurs clients qu’elles ne l’ont fait. Bien que le paiement forfaitaire réduise le fardeau des clients qui doivent renouveler leur abonnement chaque année, il n’apporte pas de revenus récurrents à l’entreprise pour qu’elle puisse croître. David peralty, ex Gravity forms, Décrit parfaitement le problème de la licence à vie: « certains plug – ins qui vendent des licences à vie perdront des acheteurs intéressés pendant un certain temps, ne seront pas en mesure d’attirer leurs fans de logiciels et de les transformer en sources de revenus durables. Ils devront également injecter continuellement de nouveaux clients pour maintenir les profits, et le Service d’abonnement permettra aux entreprises de prévoir Les revenus de façon cohérente. En termes simples, la plupart des développeurs de plug – ins ont choisi de ne pas offrir l’option d’un simple paiement forfaitaire, car ce modèle de tarification n’est pas durable. Comme l’a souligné Justin tadlock de WordPress Tavern: « du point de vue de l’entreprise, l’entreprise doit pouvoir répartir les coûts.»
Ou conserver les clients existants tout en attirant de nouveaux acheteurs pour continuer à maintenir, soutenir et créer de nouvelles fonctionnalités pour le catalogue actuel. Les entreprises ont également besoin de croissance pour produire de nouveaux produits. Les commissions récurrentes contribuent à alléger la charge de soutenir et d’entretenir les produits existants. Si l’idée du prix d’un plug – in vous donne le vertige, alors vous n’êtes pas seul! Il peut s’agir d’une question complexe qui est influencée par de nombreux facteurs différents. Voici un aperçu des principaux faits que nous avons recueillis dans le cadre de notre étude: le modèle de tarification le plus courant (utilisé par 80% des développeurs) est le modèle d’abonnement. La plupart des utilisateurs du modèle d’abonnement utilisent un abonnement annuel (91%). Cette option est préférable à l’option mensuelle utilisée par seulement 16% des utilisateurs. La popularité du modèle de prix freemium a diminué, avec seulement 20% des développeurs offrant ce modèle. La plupart des développeurs offrent une structure de tarification à plusieurs niveaux (63%). La plupart des développeurs (73%) offrent des options de licence pour l’installation illimitée du site. Le soutien et les mises à jour ne sont généralement offerts que pendant un an et les utilisateurs doivent renouveler leur licence pour obtenir plus de soutien et de mises à jour. Le modèle de tarification des plug – ins n’est jamais statique. Les entreprises peuvent modifier les prix en fonction des ventes, de la valeur commerciale et de l’environnement WordPress plus large. De même, ce qui fonctionne pour une entreprise peut ne pas fonctionner pour une autre. L’objectif est d’utiliser un modèle qui s’applique à la fois aux clients et aux développeurs. Comme nous l’avons vu plus haut, le prix du plug – in dépend en grande partie de la clientèle d’un seul développeur. Si la plupart des clients sont de grands développeurs ou des entreprises, ils peuvent dépenser plus d’argent sur les plug – ins pour augmenter la productivité. Si la basse
Et les clients ont plus de blogueurs que tous les jours, et ils peuvent ne pas vouloir ou être en mesure de dépenser trop sur les plug – ins. Les développeurs devraient clarifier leurs modèles de tarification et pourquoi ils fonctionnent. Il y a deux façons différentes d’aider. Le premier est de rendre les frais payés par les clients transparents et pourquoi cela leur profite. Sur certains des sites étudiés ici, il n’est pas toujours facile de trouver des informations claires sur les prix, ce qui est compréhensible pour les clients potentiels. Deuxièmement, un traitement honnête des prix peut apaiser les préoccupations des clients, ce qu’ils ont le droit de faire si les développeurs modifient leurs modèles et leurs options de tarification. Lorsque le client est habitué à un prix, passer à un autre peut être ennuyeux et est donc essentiel pour le client d’être totalement transparent et honnête. D’autre part, les consommateurs devraient s’assurer qu’ils ont fait une enquête avant d’acheter. Comme nous l’avons découvert, ce n’est pas toujours simple, mais il aide à s’assurer que vous obtenez ce dont vous avez besoin à un prix qui correspond à vos besoins. À l’avenir, nous pourrions voir des développeurs de plug – ins essayer de nouveaux modèles de prix. Seul le temps peut tout prouver! Assurez – vous également de consulter régulièrement notre blog Creative Minds. Nous vous fournirons les dernières nouvelles wordpress pour découvrir le monde plus large du développement web.