Comment créer une marque mémorable

Raconte ton histoire de marque. Les gens aiment et se souviennent des histoires. Les histoires de marque les plus réussies suivent le modèle suivant: problèmes – Solutions – succès. C’est – à – dire qu’il y a un problème qui fournit une solution qui jette les bases de la prospérité de la marque et de la marque.
Avec toutes les données sur le public et les valeurs, vous pouvez commencer à créer de la personnalité pour votre marque. Avant d’entrer dans les détails de la conception, comme la couleur, le type et le logo, déterminez la qualité qui sera communiquée par eux. Regardez quelques points clés. Rappelez – vous que chaque qualité peut être considérée comme positive. Ce qui importe, c’est ce qui décrit le mieux votre marque et ce qui attire le plus votre public. Êtes – vous rapide comme la foudre ou lent comme la foudre, prudent et méticuleux? Êtes – vous sérieux et fiable ou heureux et insouciant? Êtes – vous traditionnel ou avancé? Êtes – vous vieux et expérimenté, ou jeune et frais? Tu peux te le permettre ou tu es extravagant? Tu es amicale ou provocante avec ta famille? Tu es là tous les jours ou à une occasion spéciale? Êtes – vous omniprésent ou différent? Tu es prudent ou audacieux? Êtes – vous spécifique ou autoritaire? Et ainsi de suite jusqu’à ce que vous ayez une idée très claire de la personnalité de votre marque. Chaque détail est important, car c’est votre source de marque, d’identification visuelle et d’intonation.
Lorsque vous décidez des caractéristiques clés, utilisez des cartes mentales pour les grouper dans des blocs sémantiques de mots clés connexes. Lorsque vous pensez aux qualités abstraites, vous pouvez remarquer les associations, les émotions, les connotations et les objets que vous imaginez qu’elles évoquent. N’ayez pas peur d’éviter les synonymes dans le dictionnaire et de profiter de votre expérience. De nombreux contacts personnels que vous jugez uniques peuvent s’avérer universels. Cette méthode est utile car elle permet d’évoquer des symboles clairs et vivants. Objet physique représentant un concept abstrait (bourgeon ou feuille p)
Er Growth, Elephants for Long Memory, trombones for Saving and Order, Bulls for Power and Energy, Jaguar for Speed) sont des raccourcis dans l’imagination du public et un excellent moyen de transmettre des idées. Par exemple, les entreprises qui fournissent de l’aide pour la rédaction de documents utilisent souvent le mot « papier » dans leur nom de marque. Ce n’est pas seulement parce que le terme est utilisé pour désigner tout travail écrit par rapport à d’autres types de projets. Le papier est un objet physique avec lequel vous pouvez interagir, évoquer des expériences sensorielles et motrices (bruissement des pages, odeur du stylo ou de l’encre, texture, mémoire manuscrite ou lecture de livres) et générer des réactions émotionnelles instantanées, d’autant plus mémorables.
Cependant, ce n’est qu’une des nombreuses façons possibles de trouver un nom pour votre marque. D’autres types de noms populaires ont le même nom (d’après le fondateur ou une personne connue: Disney, Tesla, Procter & Gamble, Dr Martens), descriptif (informer à l’avance l’entreprise: Great Western Railway, American Airlines, booking.com), acronyme (KFC pour Kentucky Fried Chicken, DHL pour Darcy, hilblom et Lynn, LG pour Lucky Vénus), Suggestive (Words in the Dictionary, Words with little Modified, or a Combination of the two to describe Key attributes: Facebook, snapchat, rayban, paypal, slack, lyft, Kleenex) and abstractive (without Intrinsic Meaning, usually onomic words, such as Rolex, Kodak, tic tac).
La reconnaissance visuelle, associée à la personnalité et au nom de la marque, est le moment de choisir votre couleur. Ils sont des outils puissants pour transmettre votre message parce qu’ils sont étroitement liés à différents sentiments. Environ 85% des consommateurs déclarent que la couleur est l’une des principales raisons du choix du produit et qu’il s’agit donc d’une décision extrêmement importante. Que voulez – vous faire pour choisir la couleur qui convient le mieux à votre marque
Quelle recherche? Découvrez la psychologie des guides de couleurs et consultez quelques exemples d’entreprises existantes. Surveillez de près les marques de votre industrie: il est important de décider si vous voulez rivaliser pour le titre ou vous démarquer de la foule.
Une autre bonne façon de trouver la couleur qui représente le mieux votre marque est de créer un tableau émotionnel, numérique ou physique pour obtenir le sentiment le plus général de votre logo de marque, idéalement résumé comme un thème clé. Vous n’êtes pas limité à une seule couleur, mais généralement moins c’est mieux. Environ 95% des marques Premium utilisent une ou deux couleurs. Trop diluera le message que vous voulez transmettre. À moins, bien sûr, que votre information soit diversifiée, polyvalente et sélective (Instagram, Google, Microsoft, ebay). Utilisez le nom et la couleur pour créer le logo. Malheureusement, il n’existe pas de formule universelle. Les formes simples sont souvent plus mémorables (pensez à Apple, nike, Mastercard), mais il y a toujours des exceptions (Starbucks, Unilever, Warner Brothers, Heineken).
Cependant, les logos qui sont faciles à comprendre et qui ont plus de sens (pexels, airbnb) sont plus faciles à mémoriser parce qu’ils sont comme un mystère et attirent l’attention. De nombreux logos réussis ont une marque ou des initiales qui créent une forme et transmettent un sens supplémentaire (flèches dans Fedex, écouteurs dans beats Electronics, a à Z dans Amazon, P dans Pinterest pour PIN). Il est temps de faire entendre votre marque. Pour ce faire, essayez d’imaginer votre marque comme quelqu’un avec toutes les qualités ci – dessus (voir « qui êtes – vous? »). S’il manque quelque chose, remplissez les blancs et notez chaque détail.
Imaginez maintenant différents scénarios, par exemple: un client a tweeté \/ Facebook avec un message en colère: Comment réagiriez – vous? Départ du client
Comment réagiriez – vous? Un client vous a demandé avec soin: Que voulez – vous qu’il ressente lorsque le problème est résolu? Un organisme sans but lucratif cherche à parrainer des activités de bienfaisance: Que diriez – vous et quels mots choisiriez – vous? Attendez: Créez vos meilleures et pires scènes. Après avoir répondu, Examinez vos réponses. Êtes – vous satisfait d’eux? Votre marque devrait – elle être comme ça? Dans l’affirmative, quelle est la valeur clé de la communication de ces réponses? (convivialité et disponibilité? Capacités et garanties?)
Vos employés sont – ils conscients de ces valeurs? Réagiront – ils à la situation comme vous le pensez? Rappelez – vous, la clé d’une marque mémorable est la cohérence. Votre voix doit être cohérente dans tous les domaines de la plateforme, des médias et des affaires. Créer une marque mémorable n’exige pas nécessairement beaucoup d’argent. C’est possible parce que le budget est petit (tout le monde connaît l’histoire d’un étudiant qui a dépensé 35 $pour le swoosh emblématique de Nike). Cependant, vous devez vous assurer que tout dans votre logo de marque reflète vos valeurs fondamentales et est conforme à votre mission.