Création, utilisation et commercialisation de Microsites

Bien que votre site Web soit au cœur de votre stratégie de marketing numérique, il ne s’applique pas à toutes les technologies qui font la promotion de votre marque. Des activités spécialisées, des ventes ciblées et d’autres stratégies sont plus efficaces lorsqu’ils ont leur propre espace sur le Web. Pour de nombreuses marques qui souhaitent publier des contenus différenciés ou créer des plateformes d’événements et de produits spécialisés, les Microsites sont un bon choix. Vous pouvez les héberger dans un domaine ou un sous – domaine unique pour les séparer du site principal. Cet article sera utile pour la conception et le marketing de mini – sites Web. Nous discuterons également de la façon dont ils peuvent travailler avec d’autres stratégies, comme le référencement, le marketing par courriel et la publicité payante par clic (PPC). On y va!
Résumé 1. Définition des micro – sites: Qu’est – ce qu’ils sont? 1.1. Microsite et page d’atterrissage 1.1.1. Microsites 1.1.2. Page cible 2. Construction et conception de Microsites 2.1. Étape 1: définir la cible de microsite 2.2. Étape 2: obtenir un domaine ou un sous – domaine 2.3. Étape 3: concevoir votre site Web 2.4. Étape 4: créer du contenu pour microsite 2.5. Étape 5: connectez votre site Web à votre plateforme d’analyse favorie3. Microsites de marketing 3.1. Microsites et référencement 3.2. Microsite de marketing par courriel 3.3. Cliquez sur le mini – site publicitaire payant 4. Étude de cas du micro – site WP Engine 5. Moteurs WordPress et WP pour Microsites 6. Étendre les définitions de votre site en utilisant WP Engine microsite: Qu’est – ce qu’elles sont? Par définition, un microsite est une page Web distincte (souvent avec son propre nom de domaine) ou un petit groupe de pages Web qui servent de plate – forme en ligne indépendante de la marque de son site principal.
Si vous travaillez dans le marketing ou le développement de réseaux, vous avez peut – être entendu parler du terme « microsite ». Les Microsites deviennent de plus en plus importants dans l’environnement en ligne d’aujourd’hui. Parce que l’attention du public
C’est un aspect très important du problème. La cohésion globale de la marque est la même que celle du site principal. Une seule page. Une configuration rapide, relativement peu coûteuse, permet à l’utilisateur d’effectuer des opérations. Quand dois – je utiliser la page d’atterrissage? Promouvoir des produits ou des offres très spécifiques. Si vous fournissez des renseignements limités. Lorsque vous voulez tester un problème avec un produit. Si vous essayez de mettre en évidence un appel à l’action (DEC) ou de recueillir de l’information dans un formulaire. Création et conception d’un microsite le processus de création d’un microsite est un processus hybride de lancement d’un site Web et de conception d’une campagne de marketing. Vous aurez besoin de compétences liées à ces deux – là pour faire de votre microsite un succès, puis essuyer vos connaissances WordPress et le savoir – faire marketing avant de plonger. Il est également important de comprendre les différences entre les Microsites et les sites multiples.
Étape 1: Définissez vos objectifs de microsite comme toute campagne de marketing solide. Pour lancer votre microsite, décrivez d’abord ce que vous voulez qu’il atteigne. Un objectif clair peut vous aider à concevoir efficacement votre mini – site afin qu’il puisse accomplir les tâches qu’il est censé accomplir. Nous avons brièvement mentionné certains des objectifs possibles de votre mini – site, Par exemple: attirer de nouveaux auditoires ou des données démographiques pour promouvoir la vente ou la sensibilisation à un produit ou à un service particulier accroître la participation en améliorant l’interface utilisateur qui ne convient pas à votre site promouvoir des événements ou des concours particuliers tout comme vous pouvez mener de nombreux types différents de campagnes de marketing, Il y a de nombreuses raisons de créer des mini – sites. Gardez à l’esprit qu’il s’agit d’une plate – forme ciblée, donc vos objectifs devraient être plus spécifiques que votre site
Gardez votre marque universelle tout en ciblant des groupes de clients spécifiques ou en mettant en évidence de nouveaux produits. Par exemple, si vous lancez un nouveau produit, nous vous recommandons de créer une promotion distincte par l’intermédiaire d’un mini – site Web qui fournit toutes les informations sur le produit. Il est logique de concevoir des mini – sites en fonction de votre style de marque, avec des éléments qui mettent en évidence les caractéristiques du produit. D’autres fois, vous voudrez un mini – site qui est complètement différent de votre site de marque principale. Par exemple, supposons que vous vouliez différencier votre site de franchise du site Web de votre entreprise en mettant en évidence les caractéristiques uniques de l’identité de marque du magasin en commercialisant votre mini – site. Il peut s’agir d’un site Web qui publie du contenu régulier et continu. Dans ce cas, vous voudrez peut – être prendre le risque de concevoir des mini – sites et de créer du contenu basé sur la perception de votre marque par le client. En plus de la marque et de l’apparence de votre mini – site, vous devez examiner attentivement sa portée et sa taille. Ça peut être n’importe où d’une page à l’autre. Dans les deux cas, vous devez décider quelles informations sont les plus importantes et comment traiter les questions standard d’expérience utilisateur de conception web (ux), comme la navigation. En fin de compte, la conception dépend de vous et de ce que vous voulez que le mini – site atteigne. Cependant, certaines fonctionnalités populaires de conception de mini – sites incluent des médias tels que des CTA ciblés, des jeux et des vidéos qui nous mèneront à l’étape suivante. Étape 4: créer du contenu pour votre microsite il peut y avoir chevauchement entre le contenu de votre site principal et celui de votre microsite. Cependant, vous devez créer un nouveau contenu lié à un nouveau produit, à un public cible ou à d’autres activités. De plus, le contenu de votre microsite peut être plus orienté vers les entreprises de marketing de réplication
La mode. Parmi les facteurs à prendre en considération, mentionnons: votre logo de marque: décidez si la « voix » de votre mini – site correspond ou diffère de la « voix » de votre site principal. Lignes directrices claires: Assurez – vous que les visiteurs de votre mini – site savent ce qu’ils doivent faire et qu’ils créent des DEC attrayantes autour de cet objectif. La douleur ou le problème pour votre public est que vous n’avez pas beaucoup de place pour convaincre les visiteurs de changer d’avis, alors assurez – vous d’expliquer comment votre marque résout les problèmes les plus urgents pour votre public cible. En plus du texte, vous pouvez envisager de créer du contenu vidéo pour votre mini – site. Vous pouvez facilement l’intégrer à partir de YouTube pour maintenir la performance rapide de votre mini – site et ne pas prendre trop d’espace, de sorte que le design ne devrait pas sembler trop encombrant. De plus, le marketing vidéo est très efficace. Étape 5: connecter votre site à votre plate – forme d’analyse préférée la surveillance analytique est une pratique exemplaire pour la gestion du site et les campagnes de marketing, donc elle est également importante pour votre mini – site. Cela vous permettra de tester et d’optimiser votre site au fil du temps. Vous savez peut – être déjà ce qui peut être surveillé par l’analyse du site. En bref, cette technologie vous donne une idée du nombre de personnes qui visitent votre mini – site, de la façon dont elles y accèdent et du taux de conversion de la plateforme. En d’autres termes, il vous dit combien d’objectifs votre mini – site a atteint. Si vous avez besoin d’aide pour mettre en place des outils d’analyse pour votre mini – site, consultez notre guide pour connecter Google Analytics à WordPress. Cependant, vous devez créer une propriété distincte pour elle afin que vous puissiez surveiller le comportement de l’utilisateur du microsite séparément du site principal. Pour ce faire, connectez – vous à votre compte Google Analytics existant et cliquez sur l’onglet
Administrateur: Puis cliquez sur le bouton créer une propriété: Dans l’écran suivant, saisissez les informations nécessaires sur le nom et l’URL du mini – site. Vos nouvelles propriétés auront un code d’identification et de suivi unique à utiliser lors de la connexion de votre mini – site à Google Analytics. Microsite marketing les Microsites peuvent être un moyen intelligent de commercialiser des créneaux, des produits spécifiques et d’autres idées uniques. Ils peuvent apporter de nombreux avantages à votre entreprise, y compris la capacité des visiteurs à trouver de nouvelles approches à votre site Web, à expérimenter, à améliorer les taux de conversion et à développer une information hautement ciblée. Cependant, le marketing de votre micro – site peut être une entreprise complexe. Nous vous recommandons de faire la promotion de votre site d’une manière qui attire les visiteurs et qui le complète plutôt que de rivaliser avec le site principal. Pour ce faire, il est important de suivre quelques lignes directrices afin que votre mini – site n’endommage pas le référencement de votre site principal. L’optimisation de votre mini – site à l’aide des meilleures pratiques de référencement est également un élément clé pour assurer sa visibilité. L’intégration des Microsites dans le marketing par courriel est un autre moyen efficace de générer des perspectives et de promouvoir les ventes. Lorsqu’ils sont utilisés pour la publicité PPC, les Microsites peuvent également offrir une plus grande souplesse, une plus grande pertinence et une plus grande participation des utilisateurs à la marque. Microsites et référencement parce qu’ils se concentrent généralement sur des segments spécifiques du marché, les Microsites peuvent stimuler le référencement en créant un nom de domaine et un mot – clé ciblés sans tomber dans une stratégie plus complexe déjà utilisée sur le site principal. Cependant, lors de la création d’un microsite, certains éléments importants du référencement doivent être pris en considération. Par exemple, les sites Web des grandes marques ont généralement des noms de domaine faisant autorité. Placer un mini – site dans un domaine séparé vous empêche d’utiliser l’auteur
C’est vrai. De plus, s’il y a du contenu en double sur votre mini – site, ou même seulement du contenu qui utilise des mots – clés similaires, vos deux sites divisent les ressources. Cela peut entraîner une baisse du classement des recherches, car vos deux plateformes seront en concurrence les unes avec les autres. Pour ceux qui sont très intéressés par le référencement, il peut ne pas être souhaitable de créer des micro – sites sur des domaines séparés. Un nouveau nom de domaine signifie que vous devez investir du temps et des ressources dans le marketing et le référencement d’un nouveau site Web. Cependant, les sous – domaines vous permettent de diviser les permissions de recherche existantes entre les deux sites. Vous n’avez pas besoin d’optimiser votre mini – site de sous – domaine à partir de zéro, vous pouvez éviter de créer du contenu compétitif. Cependant, quelle que soit la stratégie que vous choisissez, la meilleure façon d’optimiser votre mini – site pour le référencement est de le remplir avec du bon contenu, d’utiliser les meilleures pratiques et de tirer parti de l’autorité des sites existants par des liens croisés entre le site principal et le mini – site. Les mini – sites de marketing par courriel sont un moyen ciblé de transformer les pistes directes en ventes parce qu’ils fournissent aux utilisateurs ce qu’ils veulent d’une manière facile à naviguer. Cela rend le micro – site idéal pour intégrer le courriel. En plaçant le contenu stratégiquement, ils peuvent facilement fournir aux clients tout ce qu’ils ont besoin de savoir dans leur boîte aux lettres. L’utilisation de micro – sites dans le courrier électronique est plus efficace que la messagerie statique pour le marketing. Grâce à la capacité d’intégrer des fonctionnalités intéressantes telles que la navigation, la navigation et les vidéos de produits et de contenu, les mini – sites envoyés aux abonnés par courriel peuvent être plus attrayants et générer plus de pistes. De plus, lorsque vous créez votre propre mini – site en utilisant WordPress, il y a une variété de plugins e – mail faciles à utiliser pour simplifier et redimensionner
Efforts de sensibilisation. Micro – site de publicité payante par clic si vous souhaitez promouvoir des événements à court terme ou des projets promotionnels et que vous disposez de suffisamment de temps et de ressources, le micro – site peut travailler avec des campagnes de publicité payante pour stimuler le trafic sur le site principal. Bien que la façon la plus connue d’utiliser PPC Advertising soit d’envoyer un clic à la page d’atterrissage pertinente sur le site Web, un microsite peut être un meilleur moyen d’élever la campagne publicitaire à un nouveau niveau. Lorsque les annonces migrent vers le site principal, vous devez souvent vous inquiéter de la lenteur du chargement, de l’exposition des visiteurs à un grand nombre d’informations non pertinentes et de la pression des restrictions de conception du site principal. Les micro – sites Web sont une plate – forme compacte et directe qui se charge généralement plus rapidement, navigue plus facilement et utilise des informations ciblées pour éliminer les interférences et augmenter les ventes. De plus, les mini – sites sont petits et faciles à construire, ce qui permet la polyvalence et l’expérimentation que vous ne pouvez pas obtenir sur le site principal. N’oubliez pas de configurer le suivi de conversion sur votre mini – site avec un plugin wordpress compatible utile! En combinaison avec Google Analytics Tracking mentionné précédemment, cela vous donnera beaucoup d’informations sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur votre mini – site. Étude de cas sur les micro – sites de WP Engine À ce stade, nous espérons que vous avez une bonne compréhension des micro – sites, de leur utilisation et de la façon de les combiner avec d’autres stratégies de marketing. Cependant, il serait utile de voir l’un d’eux fonctionner, de sorte que nous avons extrait plusieurs études de cas du dossier. Tout d’abord, Network Rail utilise depuis de nombreuses années le moteur WP pour héberger ses huit mini – stations. La société est responsable de la construction et
Il a plusieurs projets et activités à traiter et de nombreux intervenants, y compris les consommateurs, les entreprises et les autorités gouvernementales, ont besoin d’aide. Par exemple, Network Rail a utilisé un micro – site Web pour informer le public de l’évolution du projet Thames Forest, qui vise à améliorer la qualité et la rapidité des voyages nord – Sud à Londres. Les passagers peuvent voir les travaux en cours, ainsi que l’historique de la construction et les améliorations prévues. Comme nous l’avons mentionné précédemment dans cet article, les mini – sites ne sont pas une solution efficace pour tout le monde. En fait, lorsque nous avons travaillé avec les gens de droite, un organisme indépendant d’orientation professionnelle, nous avons décidé de ne pas les utiliser. Les motivations qui sous – tendent ce choix sont principalement dictées par le référencement pour les mêmes raisons que celles dont nous avons discuté ci – dessus. WordPress et WP microsite Engine comme microsite est généralement une extension ou une entité autonome du site parent, vous avez besoin d’un système de gestion de contenu (CMS) flexible, facile à utiliser et extensible pour expérimenter. Vous voudrez peut – être publier votre contenu rapidement, tout en étant libre de faire des changements et d’essayer de nouvelles choses sur votre mini – site. WordPress offre une plate – forme conviviale où même ceux qui n’ont pas d’expérience technique peuvent apprendre à l’utiliser efficacement. WordPress est le meilleur CMS. Même si votre site principal est actuellement hébergé sur une autre plateforme, WordPress peut être le choix parfait pour vos événements stratégiques ou vos démonstrations de produits. La plate – forme d’expérience numérique de WP Engine accélère, simplifie et optimise le processus de création de mini – sites Web en utilisant WordPress. Nous offrons des vitesses de page de classe mondiale, une architecture très extensible et une intelligence de page pour améliorer votre mini – site. En outre, comme vous l’avez remarqué dans cet article, WordPress I
Comprend de nombreuses fonctionnalités et plug – ins utiles pour les gestionnaires de micro – sites. Nous pouvons simplifier vos responsabilités administratives et faciliter la maintenance de tous vos sites Web. Étendre votre site Web avec WP Engine lorsqu’il vous aide à trouver des moyens uniques d’élever votre marque à de nouveaux niveaux, WP Engine vous soutient. Que vous souhaitiez améliorer un site Web existant ou créer une plate – forme entière dédiée à de nouveaux produits ou services, notre bibliothèque vous aidera. Si vous êtes prêt à lancer votre premier mini – site en utilisant WordPress, assurez – vous de consulter notre programme d’hébergement. Nous garderons votre page chargée rapidement afin que vous puissiez vous concentrer sur l’optimisation du contenu et la promotion de la conversion!