Amélioration du rendement des investissements grâce à la modélisation du portefeuille de marchés

Aujourd’hui, il est rare de voir des sites Web qui n’utilisent pas plusieurs canaux de promotion. Vous pouvez utiliser les médias sociaux, la publicité traditionnelle en ligne, le marketing par courriel, etc. Plus il y a de canaux mis en oeuvre, plus le rendement est élevé, mais il devient difficile de mesurer l’impact de chaque canal. C’est là que la modélisation de portefeuille (mmm) fonctionne. Ce type d’analyse statistique peut vous aider à mesurer l’impact de tous les canaux de commercialisation. Dans cet article, nous analyserons le fonctionnement de Mmm, explorerons la terminologie de base et discuterons de la façon de mettre en œuvre MMM pour votre entreprise.
Allons – y! Qu’est – ce que la modélisation de portefeuille suppose que vous exploitez un magasin de commerce électronique et que vous investissez beaucoup d’argent dans le marketing à l’aide de différents canaux, par exemple: Marketing par courriel cliquez sur publicité payante (CPP) publicité vidéo sur les médias sociaux idéalement, vous examineriez attentivement chaque canal pour en savoir plus sur vos efforts. Plus vous avez de données, plus il est facile de déterminer quels canaux ont le plus d’impact sur votre roi global. Si vous avez déjà fait cette analyse, vous connaissez déjà Mmm. Fondamentalement, MMM est une analyse statistique lorsque vous utilisez plusieurs canaux de commercialisation en même temps. L’objectif est de vous aider à optimiser vos dépenses par canal afin d’améliorer votre rendement.
Par rapport aux entreprises physiques traditionnelles, les entreprises en ligne ont un énorme avantage. C’est parce que vous pouvez utiliser de nombreux outils de marketing pour vous aider à suivre votre performance. Par exemple, supposons que vous utilisiez Google Adwords pour promouvoir votre entreprise WordPress. Avec Adwords, vous pouvez connaître avec précision le coût par clic et mesurer facilement le coût par vente. Imaginez, cependant, dépenser 10 $dans la publicité de PPC pour un rendement direct de 100 $. Sur un autre canal, vous devrez payer 50 $de plus
Vente aux enchères Pour ce faire, vous devez continuellement optimiser votre distribution. Réduction du rendement et effets de la désintégration vous connaissez peut – être déjà le terme « Réduction du rendement ». Dans les annonces, il s’agit du nombre d’annonces que vous pouvez pousser jusqu’à ce que l’effet commence à diminuer.
Pour que vous compreniez ce que cela signifie, revenons à l’exemple précédent où vous pouvez obtenir 100 $de ventes pour chaque 10 $que vous dépensez dans la publicité de PPC. Idéalement, vous pouvez augmenter ce nombre infiniment en augmentant simplement les dépenses. Dans la pratique, cependant, il y a une limite à la gamme des activités que vous pouvez étendre jusqu’à ce que le nombre commence à diminuer. En bref, c’est pourquoi l’optimisation des ressources dans le MMM assigne des tâches aussi complexes. L’effet d’atténuation doit également être pris en considération dans les notes pertinentes. Dans la plupart des cas, chaque campagne de marketing que vous lancez commence à enregistrer des rendements décroissants au fil du temps. C’est normal parce que les intérêts des gens changent et diminuent. Si vous voulez rester en avance sur le jeu, vous devez vous adapter à ces changements.
Enfin, une « analyse approfondie » consiste à analyser soigneusement vos campagnes de marketing afin d’évaluer celles qui sont les plus efficaces. En gros, cela signifie analyser leurs copies, leurs projets, leurs canaux de distribution et presque tous les autres composants que vous pouvez imaginer. Lorsque vous entrez dans le domaine de l’optimisation budgétaire ou du déploiement de Mmm, l’information que vous obtenez d’une analyse approfondie sera l’un de vos atouts les plus précieux. Comment mettre en oeuvre la modélisation du portefeuille de marché dans votre entreprise (2 approches) À ce stade, vous devriez avoir une bonne compréhension du MMM et de sa terminologie de base. Passons maintenant à quelques façons de le mettre en oeuvre pour votre entreprise.
1. Mesurer la distribution des canaux
Channel. Après avoir passé en revue tout le contenu ensemble, vous pouvez commencer à réfléchir à l’endroit où déplacer les ressources et à tester les changements étape par étape. Au fil du temps, cela vous donnera un moyen éclairé d’améliorer l’efficacité de vos activités. Avez – vous des questions sur la modélisation des portefeuilles de marchés et sur la façon de les appliquer? Posez des questions dans la section commentaires ci – dessous! Créer des images miniatures d’objets par génération visuelle \/ stores. Com