Comment maintenir la cohérence de la marque sur le site

Votre site Web est le centre nerveux de votre statut en ligne. C’est ainsi que la plupart des clients trouvent votre marque dans la recherche et en apprennent davantage. Cela dit, il n’est pas surprenant que votre site Web puisse également servir d’outil de marque très puissant. Il faut donc faire preuve de prudence. N’oubliez pas que les utilisateurs d’aujourd’hui sont exigeants. La recherche montre qu’il faut environ 50 millisecondes pour former une opinion sur votre site Web et décider s’ils resteront sur le site. En plus de s’attendre à ce que votre site Web soit rapide, puissant et réactif sur plusieurs appareils, ils préfèrent les sites qui offrent une expérience cohérente, quelle que soit la page qu’ils atteignent.
En utilisant systématiquement les éléments de la marque sur l’ensemble du site, vous améliorerez l’autorité de la marque, renforcerez la confiance du public et les encouragerez à se transformer plus rapidement. Voyons comment créer une expérience Web cohérente. Renseignez – vous sur votre auditoire faites des études de marché approfondies pour savoir quels auditoires sont intéressés par votre produit ou service. Notez la démographie, le contexte, l’éducation, les préférences et les principales faiblesses. Sur la base de ces données, elles sont subdivisées pour construire un rôle d’acheteur fiable. Comme leur nom l’indique, le rôle d’acheteur est une représentation semi – fictive de vos clients cibles, ce qui vous aidera à mieux comprendre leurs besoins et vous guidera dans l’adaptation de vos éléments de marque à leurs besoins.
Établir une stratégie de marque solide Maintenant que vous connaissez votre public, il est temps d’élaborer une stratégie de marque complète. Il devrait aborder tous les aspects du contenu et de la conception du site et vous aider à maintenir la cohérence de ces éléments tout au long du développement de votre marque. Conformément à la stratégie de marque, de nombreuses entreprises ont décidé d’élaborer des lignes directrices détaillées sur la marque. En bref, la ligne Gui
La marque détermine vos efforts dans la création de contenu, les éléments de conception et l’attrait global du site. Ils devraient inclure tous les aspects de votre statut en ligne, en particulier les éléments de conception visuelle tels que:
Utilisez la palette de couleurs parce que chaque couleur provoque des émotions différentes. Par exemple, le bleu est synonyme de fiabilité, l’orange est synonyme de jeu, le vert est synonyme de nature, le rouge est synonyme de passion, etc. Utilisation de la typographie: Sélectionnez les polices que vous souhaitez utiliser et appliquez – les uniformément sur votre site Web. Par exemple, les caractères serif sont fiables et traditionnels, les caractères sans serif sont modernes et les caractères manuscrits sont considérés comme luxueux. Format et taille de l’image. Par exemple, votre site Web et votre profil Facebook ne devraient pas avoir la même taille d’image. Créez un dossier contenant des formats de contenu visuel approuvés et des instructions détaillées sur la façon de partager les effets visuels sur plusieurs canaux. Votre logo: il devrait refléter tout ce que votre marque représente. À long terme, choisissez – le et assurez – vous qu’il est appliqué uniformément dans l’ensemble du site. De nombreux sites populaires, comme le Content Marketing Institute ou hubspot, utilisent leur logo pour chaque contenu qu’ils produisent afin d’accroître la familiarité avec la marque. Votre guide de style de marque devrait être facilement accessible à tous les membres de l’Organisation afin qu’ils puissent appliquer ces règles de façon uniforme dans tous les canaux.
Déterminer votre ton est la différence entre une grande marque et une marque médiocre. Il vous permet de créer une personnalité de marque identifiable par plusieurs canaux et, surtout, d’établir des relations plus solides avec votre public cible. Tout d’abord, évaluez soigneusement vos caractéristiques de marque. Essayez de le décrire en quelques mots ou phrases. Si votre marque est réelle,
Quel adjectif le décrit le mieux? Il est autoritaire ou sensuel? Peut – être qu’il est énergique et amical? Ou vous voulez souligner sa fiabilité. Votre ton dépend d’un certain nombre de facteurs, de votre industrie à votre public. Par exemple, les organismes de santé sans but lucratif veulent faire preuve d’autorité tout en veillant à ce que leur mission et leurs valeurs soient comprises par tous. Si vous êtes une marque de mode qui s’adresse aux millénaires, vous voudrez peut – être avoir l’air amical, informel et amusant.
Votre voix de marque devrait dominer toutes les formes de contenu du site, des blogs aux pages de produits et aux FAQ. Où que les visiteurs débarquent, ils doivent reconnaître votre langue et savoir à qui elle appartient. De plus, vous devriez réévaluer le contenu d’un site Web existant pour voir s’il répond aux exigences de la marque et adapter votre langue en conséquence. Créer un plan de contenu un contenu de qualité est la raison pour laquelle vous attirez les gens à visiter votre site Web. Maintenant que vous avez attiré leur attention, vous devez les garder occupés. C’est pourquoi vous devez constamment créer du contenu de première classe. Votre objectif est de créer un calendrier d’édition complet dans lequel vous pouvez cartographier l’ensemble de la campagne de marketing de contenu.
Tout d’abord, décidez de la fréquence à laquelle de nouveaux contenus seront publiés. Tu vas le faire quatre fois par mois ou quatre fois par semaine? Une fois que vous avez établi votre horaire, tenez – le pour aider votre public à savoir quand vous avez besoin de votre nouveau contenu. Deuxièmement, pensez au sujet que vous voulez écrire. Tu ne veux pas parler du même sujet encore et encore. L’objectif est d’offrir aux différents publics de nouveaux sujets pertinents qui résonnent avec eux. De nombreux outils peuvent vous aider à générer de nouvelles idées de contenu, comme buzzsumo, hubspot blog Theme Builder ou Google trends.
Troisièmement, considérez var
Les canaux numériques que vous utilisez, comme les réseaux sociaux, les stratégies de marketing par courriel, les robots de chat ou les PPC. Vous devriez également vous concentrer sur la création d’une image de marque cohérente en ligne et hors ligne. Par exemple, si vous vendez un produit en ligne, assurez – vous que les éléments de conception et les renseignements demeurent sur la marque, que ce soit sur votre site Web ou sur l’emballage du produit.
J’espère que ça aidera! L’auteur de la biographie, Jacob Wilson, est consultant en affaires et psychologue d’organisation à Brisbane. J’aime le marketing, les réseaux sociaux et les affaires. Dans son temps libre, il a écrit beaucoup d’articles sur la nouvelle stratégie d’affaires et le marketing numérique pour bizzmarkblog. Format générique de nom de domaine.