Sept expériences simples sans cerveau pour les débutants du test A \/ B
Marketing, développeurs, webmestres: peu importe qui vous êtes, vous devez aimer les gens qui créent des tests A \/ B. j’aime imaginer qu’un jour ils s’assoient à leur bureau et sont frustrés par le temps qu’ils passent à regarder les sites de leurs clients, mais finalement il y a un peu à prouver. Ainsi, une vraie ampoule leur apparut sur la tête et ils se rappelèrent à quel point les méthodes scientifiques étaient magiques (ou, plus concrètement, utiles) au lycée. Bien joué! Le test A \/ B est né. À ce stade, même si vous n’avez pas le temps de jouer, vous devriez au moins savoir quel est le test A \/ B. Si ce n’est pas le cas, consultez le Guide de test A \/ B ultime pour les développeurs wpmu. Il comprend ce qu’est un test A \/ B, les différents types de tests A \/ B, l’apparence d’un test A \/ B idéal, et les outils que vous pouvez effectuer ces tests sur le site.
La plupart des visiteurs visiteront probablement votre site Web par l’intermédiaire de la page d’accueil, c’est pourquoi il est essentiel d’identifier les déclencheurs qui motivent les gens à aller de l’avant ou d’éliminer les frictions qui les empêchent d’aller de l’avant. L’article d’aujourd’hui se concentrera sur la façon d’améliorer la performance de la page d’accueil WordPress et d’atteindre ces objectifs grâce à des tests A \/ B. 8 tests A \/ B simples que vous devriez exécuter sur votre page d’accueil. Rien n’indique que vous devez créer une nouvelle version de votre page d’accueil pour augmenter les taux de conversion. Ce test multiple peut être trop compliqué pour ce dont vous avez besoin. Concentrons – nous plutôt sur les tests A \/ B simples qui peuvent commencer. Plus vous pouvez affiner chaque élément de la page d’accueil, plus vous obtiendrez de meilleures transformations dans le reste du site.
Avant de poursuivre sur ce point, veuillez noter: Ne passez pas au test A \/ B, que vous le fassiez volontairement ou non. Comme si tu étais là.
Vous devriez deviner ce qui a causé la friction de l’expérience utilisateur sur la page d’accueil. Si vous n’êtes pas sûr, prenez le temps d’approfondir Google Analytics. Si vous avez un outil hotmap, vous pouvez également le voir. Il vous dira quels points de la page attirent le plus d’attention et vous guidera vers les faibles qui ont le plus besoin d’amour. Une fois que vous avez développé au moins une théorie, commencez à utiliser le test A \/ B pour éditer les éléments problématiques sur la page d’accueil. Vous pouvez rapidement confirmer votre théorie et étouffer ces questions dans l’oeuf, ou vous pouvez être complètement surpris par les résultats.
Voici 8 conseils pour un simple test A \/ B que vous pouvez essayer sur la page d’accueil. J’ai également fourni des exemples d’études de cas d’essai A \/ B afin que nous puissions voir quel type d’information d’autres personnes ont trouvé lorsqu’elles ont effectué des essais similaires. Rappelez – vous, les résultats sont différents pour tout le monde. Je veux juste montrer à quel point il est facile de créer plusieurs Variances pour un seul élément pour tester A \/ B. test # 1. Sur votre page d’accueil, toutes ces propriétés sont de première classe, ce qui rend souvent difficile de décider ce qui y est vraiment. Une image et un titre court suffisent – ils? Et la vidéo? Il devrait y avoir un défilement parallaxe? Ou votre registre doit – il être à la réception? Il y a trop de décisions à prendre et trop peu d’espace de travail.
Si votre site a actuellement une image à cet emplacement de titre principal, cela pourrait être un bon point de départ pour les tests A \/ B. dans les tests effectués par signal v. Noise, ils ont essayé de déterminer ce qui rend la conception de la page d’accueil plus efficace.
– Oui. Après avoir joué dans un style long et court, ils ont choisi un avec des photos en direct en arrière – plan. Mais ils ne se sont pas arrêtés là. Ils veulent savoir quel type de photo convient le mieux à leur public. Après avoir comparé six photos différentes, ils ont constaté que ceux qui avaient un sourire sur les photos avaient tendance à déclencher plus de conversions.
Essayez # 2, s’il vous plaît. Il y a beaucoup de choses à faire pour que la typographie sélectionne \
Un tournant pour les visiteurs. Tu as tout mis là, Êtes – vous prêt à vous inscrire? « ensuite, vos visiteurs décident de la prochaine étape. Donc, oui, CTA a un grand potentiel de changement: couleur, taille, emplacement, sélection de polices, conception de boutons, etc. l’utilisation de couleurs dans la conception de pages Web n’est pas un nouveau concept. Cependant, il peut être approprié pour vous dans le cadre du test CTA A \/ B.
Prenez cette étude de cas de hubspot. Ils utilisent le bouton CTA rouge contre le bouton CTA vert sur le site Web performable. Ils ont de bonnes raisons de penser que chaque couleur fonctionne bien, mais les tests ont montré une augmentation de 21% du nombre de clics sur le bouton rouge. Essayez # 6, s’il vous plaît. Il faudra peut – être du temps pour comprendre la navigation parfaite pour le site WordPress. Avec le test A \/ B, vous n’avez pas à vous soucier de redessiner le menu de navigation, changer la mise en page de Legacy à Mega ou Burger, ou même renommer tous les liens. Une fois que vous avez l’idée d’une petite amélioration pour résoudre ce problème (peut – être que la couleur du texte n’a besoin que d’être différente lorsque vous passez le curseur), vous pouvez commencer à essayer un nouveau changement. Dans une entrevue avec Jeff blettner de formstack, il a discuté de la façon dont le simple changement de nom de lien dans la navigation a entraîné une augmentation de 47% du nombre de pages vues et une augmentation de 8% du taux de conversion. Pour eux, il s’agit d’expliquer plus clairement le contenu de la page dans un espace limité et, en fin de compte, de réduire le frottement (confusion) des visiteurs sur le contenu de la page. Test # 7. Longueur de la page en fait, la longueur de votre page d’accueil devrait être déterminée par la quantité d’information que vous devez transmettre pour promouvoir votre concept d’entreprise auprès de vos visiteurs.
– Oui. Il peut être aussi simple que la solution de gestion de projet de Basecamp. Mais si vous regardez leur page d’accueil, vous verrez que tant qu’ils utilisent des graphiques intéressants, des références de clients, des constructeurs fiables et un calendrier simple mais fascinant pour construire le reste de la page, la page est assez longue. Cependant, ce qui fonctionne avec une marque appelée Basecamp peut ne pas fonctionner avec votre marque. Besoin d’un tas de widgets de nouvelles? Les références aident – elles les visiteurs à faire davantage confiance à leur comportement d’achat? Ou est – ce que tu as juste besoin d’arranger ça pour qu’il soit aussi court et doux que DropBox? Voici ce que vous devez savoir dans le test A \/ B. Voici quatre exemples de projets de page d’accueil longue en concurrence avec des projets de page d’accueil courte. Les résultats de la recherche montrent que lorsque votre Dec demande à vos clients potentiels de dépenser de l’argent, une conception plus longue de la page d’accueil est la meilleure façon de les transformer. Cependant, des projets plus courts sont préférables lorsqu’il s’agit d’engagements à faible coût, comme l’abandon du courriel en échange d’un essai gratuit. Le nombre d’abonnements à l’outil de gestion des canaux de vente a augmenté de 300% après que leurs investisseurs aient suggéré de raccourcir la page d’accueil et que pipedrive ait (initialement) testé à contrecœur. Chacun de ces éléments exige une réflexion personnelle sur ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Par conséquent, si l’arrière – plan du titre vidéo fonctionne mieux que les photos du client réel, ou si votre menu est plus facile à trouver et à naviguer, comme le menu hamburger, plutôt que le menu traditionnel, essayez. N’oubliez pas de comparer Apple à Apple dans le test A \/ B pour obtenir le meilleur (le plus précis) résultat. Comme vous pouvez le voir, l’appel à l’action n’est pas toujours une faiblesse dans la conception de la page d’accueil (bien qu’il soit facile de le penser).